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时间:2019-09-16 14:54 点击:
文 | 曹亦卿 9月11日凌晨,苹果2019年秋季发布会如约举行。 这是一场毫无悬念的发布会——iPhone 11将会令人失望,这是无需剧透的结局。 2019年的智能手机行业,5G是所有头部品牌的争夺焦点,当几乎所有大厂都实现了这一点时,5G就成了要求最高的及格线。

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文 | 曹亦卿

9月11日凌晨,苹果2019年秋季发布会如约举行。

这是一场毫无悬念的发布会——iPhone 11将会令人失望,这是无需剧透的结局。

2019年的智能手机行业,5G是所有头部品牌的争夺焦点,当几乎所有大厂都实现了这一点时,5G就成了要求最高的及格线。

iPhone没有及格——早在2018年秋季发布会后,苹果将不能首批发布5G手机就已经成了定局。无“芯”可用的苹果度过了煎熬的一年后,只能接受被曾跟在自己身后的小弟们超越的现实。

凡是过往,皆为序章。

在5G起跑线上的跌倒已成事实,苹果不能在哪儿跌倒就在哪儿睡上一觉。

这场主题为“致创新”的发布会,除了让我们看到iPhone的努力和突破,也看到了面对5G时,苹果在iPhone以外多个维度的思考和布局。

进入5G时代的竞争,库克将如何重新定义苹果?

尴尬的iPhone 11

说一句废话,智能手机的红海竞争很残酷。

在这样的格局中,2019年的旗舰手机,当它不是一部5G机型时,其他的性能再好,似乎都显得没有意义。iPhone 11系列就是这样一组尴尬的旗舰手机。

该系列一共包含iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三个型号,分别对应去年的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS MAX。

事实上,从性能上看,iPhone 11是很能打的。

首先,A系列芯片不用多说,移动芯片中的扛把子,从不需要用跑分来证明自己,一直都是开发者进行适配和优化的首选。

这次的iPhone 11系列搭载了最新A13 Bionic仿生芯片,采用第二代 7nm 制程,包含 85 亿个晶体管,每秒运算达1万亿次,速度提升20%,号称拥有智能手机最快CPU和GPU,主打更强的学习能力与更低的能耗。

A13加持下,iPhone 11系列的续航表现有不小的提升。

虽然没有公布具体的电池容量,但与去年机型的续航时间相比,增长很直观——iPhone 11的续航时间比iPhone XR长1小时,iPhone 11 Pro比iPhone XS长4小时,iPhone 11 Pro Max比iPhone XS Max长5小时。再配上18W的快充,可以基本解决单日的用电焦虑。

除此之外,摄像头的突破是iPhone 11系列的最大亮点。

iPhone 11搭载了1200万像素的后置双摄,两颗摄像头分别为26mm焦距、f/1.8光圈的广角镜头,和13mm焦距、f/2.4光圈、120度视野的超广角镜头。

iPhone 11 Pro(MAX)的后置三摄“浴霸”则是在iPhone 11的基础上,增加了一颗52mm焦距、f/2.0光圈的长焦摄像头,支持4倍光学变焦。

终于,iPhone在摄像功能上走出 “舒适圈”,将安卓友商放在了眼里。无论是三摄、夜间模式、长焦还是超广角,都是iPhone对于安卓阵营竞争对手的看齐和对垒。

虽然跟随模式有些丢脸,但是如果不赶紧追上,就不是丢脸而已了。

比如后置“浴霸”,源起于华为Mate 20。iPhone 11 Pro的这组后置三摄,在发布会开始之前就备受吐槽,但事实上并不会成为影响销量的因素:想想Mate 20刚上市时“浴霸”造型同样被疯狂diss,但买的时候还不是照样“真香”。

事实上,随着摄像头的数量增多,无论是竖排三摄、三角形三摄、正方形三摄还是花朵形五摄,都会被嫌“丑”——大家喜欢的是什么都没有的光滑背屏。

众口难调,最终吸引消费者的仍旧是体验和性价比。

在价格上,苹果这次展现出了少有的诚意,接替iPhone XR的iPhone 11比去年降低了千元,5499 元起售。

但是在两款高端型号上,苹果依旧没有松口,iPhone 11 Pro 8699 元起售,iPhone 11 Pro Max 9599 元起售,仍然保持了去年的高价位。

从这一定价策略来看,苹果更想吸引对价格相对敏感的摇摆消费者,或许也寄希望于用降价来争夺安卓用户。至于坚定的果粉,苹果相信他们依然会为更高性能、更高售价的机型买单。

值得一提的是,这次iPhone 11还增加了绿色、紫色等鲜艳跳跃的配色,虽然招来“变绿了”的嘲讽,但这或许是苹果想要塑造平易近人、青春活力形象的一种努力。

不得不说,苹果正在努力“出圈”。

拉长时间轴,iPhone 11系列在iPhone这12年迭代的折线图上,并不算是斜率最平缓的改良。事实上,从A13芯片、续航、三摄这些元素来看,iPhone 11已经迈出了不小的一步。

但是这是一种“绝对”进步——在苹果自己的参照系中,iPhone 11迈出的这一步值得肯定。

然而,在整个手机市场中来看,iPhone的这种“相对”进步,几乎可以忽略不计。

三摄、夜景模式、18W快充都已经或曾经是安卓旗舰的标配。Mate 20带领的三摄潮流,诺基亚直接给干到五摄,据说vivo就连前置摄像头都要用上双摄了。

快充更是国产品牌的拿手好戏,从“充电5分钟,通话两小时”起,华米ov就在快充的路上快马加鞭,vivo在MWC上已经展示了120W超级闪充技术,相信很快也将量产。

而发布会前传言将会搭载在iPhone 11上的Apple Pencil和反向充电都没有实现,而这些功能三星、华为也都已经实现过了。

但这还不是最令人失望的,最令果粉窒息的,必然是那块刘海屏。

2018年iPhone XS发布时,刘海屏就已经成为了群嘲的对象。毕竟那一年,从vivo NEX、OPPO Find X、小米 MIX3到荣耀Magic 2,无论是升起式摄像头还是下滑式屏幕,都实现了“真”全面屏。

对于以引领技术潮流为骄傲的果粉来说,2018年的刘海屏就已经狠狠地扇了他们一巴掌。没想到,2019年还要继续打脸。

从性能上看,iPhone 11很能打。但以果粉的眼光来看,iPhone 11很难打动人。

尴尬的iPhone 11,给果粉们一个很好的“脱粉”理由,从前坚定不移的果粉们开始觉得安卓机型越看越顺眼了。

据QuestMobile数据,截至今年 6 月份,在中国市场,华米OV的市场份额已经扩大到了65.7%。而果粉的忠诚度开始下降,更多iOS系统用户转向安卓系统。

具体数据为,今年 6 月,iOS换至iOS的用户占比为54%,去年同期为56.8%;而iOS换至安卓的用户占比为46%,去年同期是43.2%,其中有27.8%的iOS用户转向了华为。

同时,安卓的用户忠诚度则有了提升。今年 6 月,安卓换至iOS的用户占比为18.9%,去年同期为21.2%;安卓换至安卓的用户占比为81.1%,去年同期为78.8%。

一升一降之间,iPhone在中国市场呈现用户净流失的状态。

眼下,智能手机已经进入了价格战,比拼更多的是手机之外的市场能力,针对不同细分市场的精细化运营成为手机厂商新的战场。

当过度的竞争抬高了一系列没有意义的参数时,消费者的需求也被“制造”了出来,又反向刺激厂商们不断迭代突破极限,充满了“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。

苹果站得高跌得重,难以避免地被裹挟入这场竞争中。

如今,在国产升级陆续推出5G旗舰机的对比下,iPhone 11将更显尴尬。

消费升级大背景下,iPhone成了最黯然的“逆行者”。

5G失速

iPhone的硬件吸引力在持续下滑,而5G成了一个加速器。

5G必定将和移联网一样,成为改变iPhone发展轨迹的历史性节点,也将成为苹果历史上无法粉饰的滑铁卢。

至于5G怎么就成了苹果的一道坎儿,还要从高通说起——当vivo、OPPO、小米、一加、中兴、努比亚等品牌都采用高通方案实现5G连接的时候,苹果却因为和高通的专利诉讼之战而无“芯”可用。

作为苹果最重要的合作伙伴之一,高通同时也是苹果心中的一个疙瘩。

“我们头上一直有把枪”,库克的高级运营助理在今年初的法庭证词中,如此评价与高通之间的交易。

这一点库克深深地赞同。因为在2011年接任苹果CEO时,他就已经发现,苹果付给高通的费用竟然比其他所有iPhone授权商的费用总和还要多。

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